品牌不仅仅只属于一种产品,它更是一个企业与其他企业进行区别的标志。【智风绩效】认为,对于每一个企业而言,品牌便代表着一种潜在的竞争力与获利能力;而站到消费者的角度分析,
品牌乃是质量与信誉的保证,进而有效降低购买成本与风险。由此可见,品牌所能为企业带来的利益是持久的,这便使得品牌经营与品牌战略已经发展成为企业发展的根本任务。企业核心竞争力的重要支撑便是品牌战略,一个没有品牌战略的企业是很难形成持 久的企业核心竞争力的。而那些具有一般竞争力的企业,也未必会有自己企业的品牌战略。
一个企业所具备的核心竞争力乃是企业在市场竞争中赖以生存与发 展的关键因素,诸如,企业具备的某些技术、技能以及管理机制。 一个获得 持续不断成功的企业,一定有着独特的核心技术能力,而且这种能力是在 其不断开发、培养与巩固中得以更新的。因此,对于每一个企业而言,即使 已经建立了核心竞争力, 一旦不注意继续开发、培养与巩固、更新,同样还 有可能遭遇再瓦解的危险。企业只有在掌握了企业自身的核心技术之后,才能不断打造企业的产品品牌。
纵观世界五百强企业,几乎无一家企业不是在技术能力、创新能力以 及战略决策能力,还有企业文化与品牌形象乃至顾客服务等方面拥有着独 特专长的,诸如,IBM 公司在服务方面的能力;3M 公司在企业产品方面的 创新能力;丰田公司在精细化方面的管理能力;麦当劳企业在标准化管理 方面的能力……因此,企业只有不断打造自身的专长能力,并建立核心竞 争力,这样才能让企业产品品牌具有灵魂性。而没有核心竞争力的企业,其品牌便缺乏灵魂,从而很容易被同行竞争对手超越。企业只有在核心竞
争力的支撑下,才能令企业品牌做到长盛不衰。
品牌不仅是企业文化的外在表现,更是企业文化的重要竞争力。企业只有不断塑造与提升丰富且独特的品牌文化,才能不断铸造强大的核心竞争力。